五粮液打假电商！专家献策：线上线下价格统一，护航品牌信誉

在数字化转型的浪潮中，白酒行业正经历着前所未有的变革与挑战。近日，五粮液再次挺身而出，发布官方告知书，警醒广大消费者警惕电商平台上的假冒产品，这一举动不仅触动了整个行业的敏感神经，更引发了公众对电商商品真伪的深切关注。

随着史上最长的“双11”购物狂欢节的落幕，五粮液却在此关键时刻向消费者发出了“防假警示”。经过对线上平台购买的148瓶产品的严格鉴定，五粮液发现，其中竟有12%为假冒产品，这一数据无疑为消费者敲响了警钟。

五粮液品牌相关负责人在接受大象新闻记者采访时透露，公司通过为消费者提供免费鉴定服务，发现部分非官方渠道购买的产品存在假酒现象。为此，五粮液官方发布告知书，强烈建议消费者通过正规渠道购买产品，以保障自身权益。该负责人还强调，五粮液始终致力于维护市场秩序，与执法部门紧密合作，严厉打击假酒行为，以保护消费者和品牌的双重利益。

值得注意的是，这并非五粮液首次发布此类告知书。早在11月初，五粮液便已发布相关声明，提醒消费者关注电商平台“百亿补贴”上的五粮液产品真伪问题，并公布了五粮液授权的电商渠道名单。

面对电商平台上的假酒问题，消协为消费者提供了详细的维权步骤。首先，消费者应保留商品原状和交易记录作为证据；其次，尝试与卖家沟通解决问题；若卖家不配合，则可在电商平台投诉并附上相关证据；此外，消费者还可拨打12315热线进行投诉或寻求法律帮助。

随着高端白酒线上业务的日益增多，电商平台与酒企之间的博弈也日益激烈。电商平台的低价策略与酒企的稳价保质策略形成了鲜明对比。业内人士指出，尽管电商平台的低价促销有助于去库存，但价格紊乱和质量问题对品牌的冲击不容忽视。此次五粮液打假行动不仅是对自身品牌的保护，更是对整个白酒行业的一次警醒。

在电商浪潮下，酒企如何破局成为关键。河南省委党校经济管理部副教授林永然博士建议，酒企应打造自有线上平台或与第三方平台及物流企业合作，深入开发线上销售渠道，并实现从销售到运输的全链条监管。同时，酒企应尽量维护线上线下价格的一致性，寻求安全可靠稳定的配送渠道合作方，并开发线上专供产品以专卖方式销售。

茅台作为中国白酒行业的领军品牌，在线上营销策略上采取了多元化和创新性的方法，为消费者提供了更加丰富和便捷的购买渠道。然而，专家指出，每个品牌和企业都有自身的特点，茅台的经验并不一定可以完全复制。五粮液此次打假行动不仅是对电商平台的一次有力回击，更是对整个行业敲响的警钟。在电商的巨浪中，如何保护消费者权益、维护品牌声誉，将是所有企业必须面对的重要课题。