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一支球队的商业价值究竟有多大?

今日新鲜事 新京报 2023-07-31 14:24

 

时隔16年,再次头顶亚洲冠军头衔的“铿锵玫瑰”不仅备受媒体的关注,还是赞助商的宠儿。就在开幕前,被网友们戏称“明星流量杀手”的知名奢侈品牌Prada(普拉达)成为了中国女足的合作伙伴,提供正式场合和旅途的着装支持。有网友调侃“不要来祸害女足”。也有不少网友表示,“这次选对人了!”

截至7月19日,中国女足的专属赞助商数量已经来到了16家,算上中国之队(即中国足球各级别国家队的总称。按年龄段定级,共包括4支男子足球队和3支女子足球队)整体的合作伙伴,一共23家企业支持中国女足。

近些年,赞助中国女足的企业不管是数量还是质量均有显著提升。

一方面是因为中国女足和中国男足的赞助解绑。中国女足通过不断拼搏状态回归,逐渐成为了一支有成绩、有口碑也有球星的队伍,这给了女足独立展现商业价值的机会;另一方面,中国足协在2020年针对中国足球职业联赛发布了《关于各级职业联赛实行俱乐部名称非企业化变更的通知》,使得职业联赛的商业价值大幅缩水。像上汽、蒙牛这样的赞助商就选择了退出中超联赛,但是将更多的目光和资金投入到了中国女足。

回看中国女足的赞助商历史,并不是一直都有这么多。

第一家正式赞助中国女子国家足球队的企业是都邦保险。它先是在2007年的女足世界杯上成为了该项赛事的服务商,又在2008年宣布成为中国女足的赞助商。

值得一提的是,同样在2007年选择支持中国女子足球发展的还有姚记扑克,它出资500万,拿下了全国女子足球职业赛事的整体冠名权。而如今,仅中国足球超级联赛这一项冠名费就上亿元。

良好的势头并未保持太久。2011年的中国女足也经历过没有赞助商的尴尬境地。

2012年,现代汽车宣布4年1.6亿成为中国之队的主赞助商,帮助处于低谷期的中国足球继续前行。女足则抓住机会让赞助商们看到了希望。于是德国马牌在2014年正式成为了中国之队的官方赞助商,中国平安也选择在这一年与中国足球“再续前缘”。

2015年,长安汽车也宣布跟进,4年两亿,让旗下的长安福特成为了中国之队的主赞助商。同年成为中国之队合作伙伴的还有耐克、金立手机和创维。

接下来的几年,陆陆续续有新的赞助商加入。

2019年,中国女足再获专属支持。其中生活家地板还发起了微博转发的活动,直接给女足发奖金。最终经权威数据公司鉴定,截至2019年的6月27日,有效转发数为407988次,按照转发规则,生活家地板兑现了407988元的能量基金。苏菲也发起过#给女足一亿应援#的活动。而华润三九选择与女足携手,是想把希望和爱传递下去,并促进足球这项运动在中国青少年群体中普及。

今年,随着时尚大牌Prada的加入,专属于中国女足的赞助商数量远超前四届之和,创造了新的纪录。

纵观中国女足有赞助商以来的这16年,虽然经历过低谷,但是顽强的拼搏精神却从未离开过。

至暗时刻的2011年,中国女足不仅没有获得世界杯的参赛资格,还失去了赞助商,更是被日本女足弯道超车。在争夺伦敦奥运会入场券的时候,尽管拼到了最后一轮,但最终0:1输给了日本队,也失去了参加奥运会的资格。自此,中国女足开启了一段时间的卧薪尝胆。

2014年的亚洲杯上,中国女足获得了第三名的好成绩,也确保了一张2015女足世界杯的入场券,从此再度成为了世界杯的常客。

2022年的女足亚洲杯上,中国女足时隔16年、历史上第9次获得亚洲杯冠军!

女足的姑娘们先是在半决赛神奇逆转日本队,又在决赛先失两球的情况下,顽强扳平,进入伤停补时阶段,由肖裕仪接王珊珊的助攻绝杀韩国队。

伴随着“铿锵玫瑰”的背景音乐,带伤作战的王霜、以超越孙雯为目标的00后小将张琳艳、奉献绝杀的肖裕仪以及饱含热泪的教练水庆霞,都成为了国人热议和关注的话题。

成绩好的球队可以吸引来更多企业的关注,那么赞助商多的球队成绩一定会好吗?

我们放眼全世界,以曝光量最大,赞助商最多的欧洲五大联赛为例。因为联赛的比赛强度远高于国家队,成绩的连贯性也更能说明问题。

这里引入一个球队总身价的概念,它包含球员身价和赞助商的投入,其中球员的身价也是其商业价值的直接体现。欧洲五大联赛总身价最高的球队基本上都能进入联赛的前三名。上个赛季的德甲、意甲和法甲,冠军球队的身价都是联赛最高的。

我们熟悉的中超联赛,当前总身价最高的上海上港队。虽然去年成绩一般,但是今年的联赛表现优异。截至目前(第19轮结束)处在第一的位置。

赞助商的加入,可以给球队更多硬件设施上的支持,也能帮助球队去追逐优秀的球员。而球员大都会选择成绩好的队伍加入。所以赞助商的多少和球队的成绩更像是一种相辅相成的关系。

前面提到的欧洲五大联赛或中超联赛,都特指男子足球。相比较而言,世界范围内的女足在商业价值上的“标价”却显得十分寒酸。

还是以世界杯为例。女足世界杯的奖金制度兴起于2007年。但不管从奖金总额,还是冠军奖金来对比,都跟男足有着天壤之别。

这种差距如果体现在男女足运动员的个人收入上,则更加明显。

前不久,现役男子足球运动员C罗的年收入刷新了新的吉尼斯世界纪录,达到了1.36亿美元(约合9.72亿人民币),而现役女足当中赚钱最多的是萨姆·科尔,她一年的收入为41.7万英镑(约合390万人民币)。

C罗的年收入约是萨姆·科尔的249倍!

尽管对于优秀的男足运动员来说,世界杯奖金只是很小的一部分,但这笔钱对于每一位女球员来说,都是一笔可观的收入。

国际足联主席因凡蒂诺已承诺,将加大对女足世界杯的投入,2026年男足世界杯和2027年女足世界杯有望实现奖金平等。未来也会有越来越多的资源投入来支持女足的发展。

就在去年,国际足联官网曾公布了《国际足联基准报告:女子足球》。报告显示,中国女足的联赛投入是世界第一,俱乐部的平均投入约为185万美元。另外中国女足球员的收入也较之前有了大幅提升,大家熟悉的王霜,年收入已经可以接近女足运动员的世界顶级水平。

个人代言方面,除了马晓旭跟阿迪达斯、王霜与耐克等知名球员和知名品牌的合作外,越来越多的女足姑娘们在最近一年被赞助商看到。先是张琳艳签约了茵宝、汪琳琳携手Under Armour,再是近期的姚伟与PUMA联手,她们都是各品牌历史上签约的第一位中国女足球员。

女足世界杯还在继续,8月1日,中国女足将迎来小组赛的最后一个对手,也是本组中实力最强的英格兰,让我们一起为中国女足加油吧!

参考来源:

1、中国新闻网:“超越伟大”——2023年女足世界杯开幕在即

2、凤凰网《凰家看台》:中国女足值多少钱?

3、央视国际:中国足协宣布:“姚记扑克”正式冠名女足赛事 2007.02.06

4、上游新闻:给女足加钱?其实中国女足俱乐部薪资已是世界最高

5、《国际足联基准报告:女子足球》

6、澎湃新闻:穿Prada的中国女足专属赞助已达15个 体坛顶流

7、第一财经资讯:中国女足背后的赞助商:屈指可数,与男足成绩挂钩

数据新闻编辑:文利、敖宇(实习生)

 

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