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从40亿到13亿,王一博新片《热烈》票房为何不及预期?

今日新鲜事 搜狐娱乐 2023-08-02 08:44

 

搜狐娱乐专稿(山今/文)今年暑期档充满了变化与意外,《热烈》就是其中之一。

上映前,它一度被预言有望拿下暑期档票房冠军,行业媒体对其的预测票房在20-40亿。

在如此高预期之下,落差是巨大的。上映首日,《热烈》被《封神第一部》反超,没有拿下票房日冠,随着而来的是排片与预测总票房的步步下降。

《封神》后劲十足,《巨齿鲨2》《孤注一掷》也即将上映,留给《热烈》的时间还有多少?

01大规模点映,是福是祸?

《热烈》5天卖了4.92亿,对于一部不够大众的街舞题材电影来说,这个成绩算得上亮眼。

远低于上映前的市场预期。

在六月份上海国际电影节首映时,《热烈》的高口碑就已经开始传播,不少行业媒体均预测其总票房至少20亿,这个数字一度夸张到58亿。

与低于预期一起来的,是后劲不足。上映5天,其预测总票房已经从最初的15亿下降到了13亿。

《热烈》低于预期的开局,与它前期自信的点映策略有很大关系。

早在上映前一周,《热烈》就开启了大规模点映,点映排片在8%左右,且黄金场次占比仅低于《封神第一部》与《长安三万里》。

但在高口碑与高市场预期的加持下,《热烈》的点映上座率并不算突出。前期上座率仅高于豆瓣4分的《超能一家人》,直到后期才开始反超,拿到上座率第一。

同时,大规模的点映也在一定程度上分流了首映日票房

作为一部有流量明星参演的电影,《热烈》大概率能够靠粉丝得到一个很好的预售及首映日成绩,比如《无名》《长空之王》预售均破亿。但《热烈》在没有同档新片竞争且拿下30.4%最高排片的情况下,其首日票房仍低于上映一周有余的《封神第一部》。

如此开局也导致了电影排片的迅速下降。上映第二天,《热烈》的黄金场次占比已经低于《封神》,上映第三天,其排片也降到了第二。

大规模的点映也没能让《热烈》的口碑进一步发酵。这其中有《热烈》本身质量和街舞题材圈层化的原因,但预期管理的错位也需要为此买单。

《热烈》前期主打口碑。提前观影的业内人士均给出了高分及高票房预测,再加上大鹏已经连续两部电影都达到豆瓣7.7分,导演口碑有所提升。这一定程度上提高了观众对电影的预期。

但《热烈》本身的质量并不足以匹配如此高的口碑。在观影预期被提高的情况下,口碑落差往往来得更加猛烈。

02口碑落差

大鹏无疑是聪明的商业片导演,他选择的题材总是能精准地踩中热门社会议题。《保你平安》集造谣、社交网络、女性话题于一身,《热烈》则是选中了当下年轻人中流行的街舞。

这一次,大鹏在剧作上做了极致减法,将很大篇幅放在舞台上。电影结尾长达20分钟的街舞比赛,被很多人评价“热血”、“燃”。

他也最大程度地用对了王一博。

电影中,王一博饰演陈烁,一个内敛、爱跳舞的年轻人。这个角色十分符合他的公众形象。大鹏曾在采访中透露,他把对王一博和黄渤的印象投射到了两个角色上。

在本色出演的情况下,王一博不出戏地完成了角色,收获了比《无名》《长空之王》时期更多的好评。

但仅此而已。事实上,王一博并没有太多能突出演技的高光时刻,很多需要爆发的戏都集中在黄渤身上。

问题也来自于此。

相较之下,街舞教练丁雷算得上全片唯一较为立体的角色——年轻时热爱街舞,人到中年,为了梦想忍气吞声,只为等待出人头地的机会,为此不惜抛弃一个有前途的年轻人。这使得《热烈》更像是一部讲述中年危机的电影,与宣传突出的“青春”、“热血”、“燃”有些许落差。

而和丁雷戏份相当、本该也是主角之一的陈烁,却是扁平的。他没有成长,没有完整的人物弧光,面对的困境也是被简化的

在追求艺术的路上,陈烁没有天赋上的瓶颈。他很努力地练习,而努力之后,他就真的练会高难度动作,顺便拿下了街舞比赛的冠军。

现实层面的困境对陈烁也没造成太大阻碍。家里需要还债,他就努力成为时间管理大师,在各种零工间保持平衡的同时,还坚持训练。

陈烁最大的困境或许就是丁雷让他退出舞团,而这个困境在10分钟后就解决了。甚至连这个问题的解决也来自丁雷的转变。陈烁没有任何主观能动性,他只需要等待丁雷回心转意。

当主角缺乏真正的困境,故事也会变得平淡无奇。这也导致了能入戏的观众会被结尾街舞比赛打动,另一部分观众却觉得看了一部街舞综艺大电影。

今年暑期档的关键词是逆袭,不被看好的电影逆风翻盘,万众期待的电影预期落空。

《八角笼中》靠王宝强的真诚与观众缘拿下20亿,《长安三万里》靠传统文化、学生群体等因素成为追光票房最成功的作品,《封神第一部》则凭借工业化、自来水以及男色消费实现逆袭。

这三部电影都在不同程度完成逆袭,收获了超出预期的高票房。

也可以说,票房预测失去规律,市场充满变化。但有些东西或许也没变。情绪、话题、题材都足以左右一部电影的票房,而这一切都建立在电影本身的质量上。

《长安三万里》《八角笼中》《封神》能走长线的原因各有不同,但共同的基础是质量达到及格线以上。

从这个角度看,《热烈》的命运难以盖棺定论。不能忽视的是,它已经连续两天拿到上座率日冠,预测总票房也在缓慢上涨。它是否能复制暑期档的逆袭剧本,不妨拭目以待。

 

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