黄金价格大跳水引发消费热潮！金饰加工店月入十万，传统品牌面临挑战

近日，黄金市场价格波动剧烈，2月27日晚21时，伦敦金现货价格跌破2900美元/盎司大关，报2887美元/盎司；COMEX黄金期货也失守2900美元/盎司，报2898美元/盎司；国内沪金价格则报677元/克。受此影响，周大福、六福珠宝、周生生等知名品牌的黄金饰品价格也从逼近900元/克回落至886元/克左右。

黄金加工订单激增，小店月入十万

21世纪经济报道记者走访多家黄金加工店铺发现，自去年年底以来，黄金加工业务订单量突增，金价上涨反而激发了消费者的购买热情。一位黄金加工师傅表示：“以前我们每月的流水大概2-3万元，金价大涨后，订单量猛增，新招了4个学徒，忙的时候月流水能达到十万元左右，特别是春节前后。”

消费者李煜分享了他的购金经验：“银行金条每克不到700元，加上工费也比金店800元+的价格划算。”他为了购买结婚五金，在银行购买了100克金条进行加工，节省成本高达8000元，还能定制尺寸和款式。

年轻消费者实现“黄金自由”

除了结婚、过年等特殊场合，年轻消费者也通过多种方式享受“黄金自由”。电商平台上的“小金豆”产品备受欢迎，小克数黄金将客单价拉低至数百元，攒金豆兑金条的概念让商家销量飙升。以淘宝商家领丰金珠宝的“足金金豆”为例，已售单量超30万。

黄金消费市场冰火两重天

然而，黄金消费市场呈现出冰火两重天的局面。一方面，老铺黄金等古法黄金品牌门店前排起长队，限购通知频出；另一方面，传统金饰品牌如周大福、老凤祥、六福集团等却面临经营困境。

老凤祥2024年前三季度营收同比减少15.28%，归母净利润减少9.6%；六福集团中期营收同比减少27%，经营利润减少53%，全球净减少175间店铺；周大福同店销售跌幅虽收窄，但销售额同比降幅仍超16%。

传统品牌面临挑战，市场失衡

消费者认为，传统品牌黄金饰品的品质与产品溢价正在失衡。金价飙涨导致黄金饰品的投资属性减弱，部分消费者选择观望或寻找更低成本的购买方式。投资黄金产品的走红进一步挤压了传统金饰店的生存空间。

工商银行、招商银行等银行的投资金条一度出现缺货情况，建设银行工作人员表示网点有小克重金条可当天购买。对于传统金饰店来说，提升性价比和潮流感是赢得消费者认可的关键，但这是一个长期且复杂的过程。传统金饰品牌未来的发展方向仍在探索中。