胖东来密集注册‘于东来’等商标！创始人IP化布局曝光，涵盖教育、皮具等15类商业版图全解析

近日，许昌市胖东来商贸集团有限公司（以下简称“胖东来”）因商标布局动作引发行业关注。据天眼查知识产权信息显示，胖东来近期成功注册“于东来”“东来哥”“自由爱之城”“胖东来爱之城”等系列商标，覆盖广告销售、教育娱乐、皮革皮具、餐饮住宿、服装鞋帽等15个国际分类，标志着其创始人IP化与品牌多元化战略进入新阶段。

一、商标注册核心亮点：创始人IP化+品牌矩阵扩张

1. 创始人IP深度绑定
   • “于东来”商标注册：涵盖第35类（广告销售）、第41类（教育娱乐）等核心领域，或为未来个人IP孵化、商业演讲、知识付费等业务铺路。
   • “东来哥”商标布局：聚焦第25类（服装鞋帽）、第33类（酒类）等消费品类，可能推出联名服饰、定制酒品等衍生品，强化创始人亲和力形象。
2. 品牌矩阵多领域渗透
   • “自由爱之城”“胖东来爱之城”：覆盖第43类（餐饮住宿）、第36类（金融物管）等场景，或指向主题商业综合体、文旅地产、会员制服务等创新业态。
   • 跨行业防御性注册：在珠宝钟表（第14类）、办公用品（第16类）等冷门领域布局，防范品牌被“蹭热度”。

二、胖东来商业版图：从零售巨头到多元生态

1. 企业基础信息
   • 成立时间：1997年9月，深耕零售行业27年。
   • 注册资本：5660万元，股东结构中于东来持股超50%，为实际控制人。
   • 经营规模：旗下拥有13家大型商超、2家物流中心，员工超1.2万人，年营收超80亿元（2023年数据）。
2. 业务多元化转型
   • 零售主业升级：以“极致服务”著称，单店坪效达行业平均水平3倍，2023年客流量突破1.5亿人次。
   • 新业态探索：
     • 自有品牌开发：推出“DL”系列烘焙、熟食，年销售额超10亿元；
     • 文旅融合：许昌“胖东来天使城”综合体集购物、餐饮、文化体验于一体，成“网红打卡地”；
     • 供应链开放：向同行输出“胖东来式”服务标准，吸引超200家企业考察学习。

三、商标战略背后的商业逻辑

1. 创始人IP价值最大化
   • 个人品牌反哺企业：于东来因“员工高福利”“顾客至上”理念成为零售业“精神领袖”，其IP化可提升品牌溢价能力，吸引年轻消费群体。
   • 风险防御：通过商标注册，防止创始人形象被滥用，避免“真功夫”式商标纠纷。
2. 品牌护城河构建
   • 全品类覆盖：提前布局潜在业务领域，降低未来跨界成本。例如，教育娱乐类商标或为开设商学院、零售培训业务预留空间。
   • 国际化预埋：部分商标在马德里体系同步注册，为未来出海战略铺路。

四、行业影响与未来展望

1. 零售业IP化标杆
   • 胖东来或成国内首个“创始人IP+实体零售”双轮驱动的商业案例，推动行业从“渠道竞争”转向“价值观竞争”。
2. 潜在风险与挑战
   • IP运营能力考验：如何将创始人IP转化为可持续的商业价值，避免“人走茶凉”风险。
   • 多元化管理难度：跨行业布局需匹配专业团队，警惕“摊大饼”式扩张。